Hamburg präsentierte sich als innovative und lebenswerte Stadt am Wasser
Hamburg hat die EXPO 2010 in Shanghai hervorragend genutzt, um sich in China als lebenswerte und innovative Metropole am Wasser vorzustellen. Das Hamburg House war bei den EXPO-Besuchern einer der beliebtesten Pavillons auf der Urban Best Practices Area (UBPA) mit insgesamt mehr als einer halben Million Gäste. Erfreulich war die hohe Zahl der Fachbesucher, zu denen Vertreter des chinesischen Umweltministeriums, Umweltdezernenten, Hochschullehrer, Architekten, Klimawissenschaftler und Stadtplaner aus allen Provinzen zählten. Außerdem nutzten viele junge chinesische Besucher Hamburgs Auftritt, um sich über die Metropole zu informieren. Die Hamburg Marketing GmbH nutzte die hohe Aufmerksamkeit für die EXPO 2010, um durch eine umfangreiche Kommunikationskampagne in China die Bekanntheit der Metropolregion Hamburg vor einem Millionenpublikum deutlich zu steigern.
Die Hamburg Marketing GmbH verantwortete die Umsetzung und Steuerung der Gesamtkommunikation inklusive Pressearbeit und Pressereisen in Deutschland und China sowie ein Konzertprogramm mit Hamburger Künstlern auf dem EXPO-Gelände. Mit diesen Aktivitäten in den Bereichen Kommunikation und kulturelles Rahmenprogramm ist es gelungen, die besondere China-Kompetenz Hamburgs in der Shanghaier Partnerstadt zu vermitteln. Dabei wurde zum einen auf die Stärke Hamburgs als Wirtschaftspartner verwiesen, zum anderen auch mit weichen Standortfaktoren für die innovative und lebenswerte deutsche Metropole am Wasser geworben.
Das deutsche Medienecho zum Hamburg House und zu der Präsentation Hamburgs auf der Weltausstellung in Shanghai fällt insgesamt sowohl quantitativ als auch qualitativ sehr positiv aus. Es konnten insgesamt mehr als 3.000 Medienbeiträge zu Hamburg auf der EXPO 2010 Shanghai erfasst werden. Die Berichterstattung erstreckte sich auf Qualitätsmedien wie die Frankfurter Allgemeine, Die Zeit, Neue Züricher Zeitung oder auch die Heute-Sendung des ZDF, die die geplante Nachnutzung des Hamburg House nach der EXPO als besonderes Merkmal herausstellten.
Weitere Höhepunkte in der Berichterstattung waren im Rahmen der allgemeinen Berichterstattungder Besuch des Bundespräsidenten mit einem von der Hamburg Marketing GmbH initiierten und realisierten Podiumsgespräch im Hamburg House und die Reise des Ersten Bürgermeisters und der Hamburger Delegation anlässlich des Hamburg-Tags auf der EXPO Ende Mai. Sowohl die mitreisenden deutschen Journalisten als auch die deutschen Auslandskorrespondenten vor Ort würdigten das Hamburg House als nachhaltigen Beitrag zum EXPO-Thema „Better City, Better Life“. Während der Reise der Delegation des Ersten Bürgermeisters fand auch das von Hamburg Marketing GmbH organisierte Kulturprogramm mit Konzerten von Salut Salon und Revolverheld zum Hamburg-Tag in den Hamburger Medien Beachtung.
Die Pressearbeit in China setzte bereits in der Bauphase ein und begleitete die thematischen Höhepunkte wie Eröffnung, Besuche hochrangiger deutscher und chinesischer Staatsvertreter und kulturelle Ereignisse kontinuierlich durch Basispressearbeit wie 27 Pressemeldung und fünf Pressekonferenzen sowie EPR (Electronic PR) mit mehr als 2,9 Mio Clicks. Vor allem chinesische Journalisten besuchten das Hamburg House. Das Ergebnis waren über 1.000 Berichte über Hamburg und das Hamburg House in chinesischen Medien. Bestandteil der internationalen Pressearbeit waren drei Reisen chinesischer Journalisten nach Hamburg.
Rund um den Hamburg-Tag auf der EXPO und den Besuch der Bürgermeister-Delegation in Shanghai Ende Mai fand der erste Teil des Hamburger Kulturprogramms statt. Den Auftakt machte die Hamburger Band Revolverheld, die als eine der besten Live-Bands in Deutschlands gilt, mit zwei Auftritten auf dem EXPO-Gelände. Ein drittes Konzert fand in Kooperation mit dem Reeperbahn Festival in einem Shanghaier Club statt.
Als Vertreter der klassischen Musik trat im selben Zeitraum das Hamburger Ensemble Salut Salon für Hamburg auf dem EXPO-Gelände auf. Das Konzert am Hamburg-Tag wurde von einem chinesischen TV-Star moderiert. Als weiterer Botschafter der Kulturmetropole Hamburg war das Thalia Theater vom 10. bis 13. Juni in Shanghai. Mit dem Stück „Caligula“ von Albert Camus gastierten die Schauspieler im Shanghai Drama Art Centre. Im Hamburg House und auf dem EXPO-Gelände traten die Ensemble-Mitglieder mit dem eigens geschaffenen musikalischen Hamburg-Programm „Große Freiheit, Shanghai“ auf.
Die Fortsetzung der Konzerte Hamburger Künstler auf der EXPO fand rund um den Tag der Deutschen Einheit statt. Aufgrund nationaler Feiertage besuchten besonders viele Chinesen die EXPO und damit auch die Konzerte des Hamburger Popstars Sasha, der auch gemeinsam mit dem Shanghaier Jazz-Musiker Coco Zhao auftrat und damit für die Städtepartnerschaft warb. Die Musiker von Elbtonal Percussion standen mit drei Konzerten für die Musikmetropole Hamburg und damit für die zukünftige Elbphilharmonie Hamburg. Alle Konzerte und Theateraufführungen waren sehr gut besucht und wurden auch in den Medien entsprechend wahrgenommen und begleitet.
Für die Ausstellung im Hamburg House steuerte die Hamburg Marketing GmbH in Kooperation mit der Behörde für Kultur und Medien einen spektakulären Imagefilm der Elbphilharmonie Hamburg bei, der ein Highlight der Ausstellung war.
Hamburgs EXPO-Website mit vielen Informationen u. a. zum Hamburg House finden Sie hier, zur offiziellen Website der EXPO 2010 Shanghai gelangen Sie hier!
Hamburg präsentiert sich auf der EXPO 2010 in Shanghai!
Am 1. Dezember waren es noch genau 150 Tage bis zur Eröffnung der Expo 2010 Shanghai. 70 Millionen Besucher werden in der Zeit zwischen dem 1. Mai und dem 31. Oktober erwartet, über 240 Länder werden sich präsentieren. Der Großteil der Gäste wird aus dem bevölkerungsreichen China kommen, gerechnet wird außerdem mit rund fünf Prozent ausländischen Besuchern. Für Hamburg sind vor allem die chinesischen Gäste interessant, denn Hamburgs besondere China-Kompetenz und seine Wahrnehmung als europäische Handelsdrehscheibe für China ist nach der Markenanalyse 2009 gegenüber der ersten aus dem Jahr 2004 weiter gestiegen. Die Expo bietet eine perfekte Plattform, um die besonderen Beziehungen Hamburgs zu China vor Ort weiter zu vertiefen.
Die Metropole Hamburg hat dazu die Möglichkeit, weil sich bei dieser Expo erstmals auch Städte und Regionen darstellen können. Hamburg präsentiert sich neben elf weiteren Metropolen als einzige deutsche Stadt auf der „Urban Best Practices Area“ in Shanghai als lebenswerte und innovative Metropole am Wasser.
Dafür baute die Stadt ein „Hamburg House“, das weltweit einzigartige Nachhaltigkeitsstandards setzt. Das vierstöckige Gebäude mit Wohnungen und Büros, Dachterrasse und Sonnenkollektoren verbindet traditionelle mit moderner Architektur. Als Vorlage dient das H2O-Gebäude der HafenCity am Sandtorkai 64. Das Hamburg House in Shanghai haben die Hamburger Architekten Spengler Wiescholek und Dittert Reumschüssel gemeinsam geplant.
Während der EXPO dient das Gebäude gleichzeitig als Ausstellungsgegenstand und Ausstellungsort. Die Besucher erwartet eine Ausstellung, die die besonderen Stärken der Metropole erlebbar macht. Dabei werden nachhaltige Stadtentwicklung und ökologisches, klimaschonendes Bauen in Hamburg besonders thematisiert. Für die Ausführung der Ausstellung sind die Hamburger Agentur Kontrapunkt und die Design Factory International verantwortlich. Darüber hinaus besteht die Möglichkeit, den Multifunktionsraum und die VIP-Lounge des Gebäudes für Veranstaltungen zu mieten.
Auch nach der Expo wird das Hamburg House bestehen bleiben und als Verbindungsplattform zwischen Hamburg und Shanghai dienen – wie das chinesische Teehaus hier in Hamburg. Das Expo-Gelände selbst soll als Park- und Grünanlage Shanghais erste „grüne Lunge“ werden.
Auftraggeber des Hamburg House ist die Freie und Hansestadt Hamburg, vertreten durch die Behörde für Stadtentwicklung und Umwelt. Neben dieser engagieren sich die Behörde für Kultur, Sport und Medien, die Behörde für Wirtschaft und Arbeit, die Senatskanzlei, das Hamburg Liaison Office in Shanghai, die Handelskammer Hamburg, die Hamburg Tourismus GmbH, die Hamburg Messe und Congress GmbH sowie die Hamburg Marketing GmbH für Hamburgs Auftritt in Shanghai. Die HMG koordiniert den Auftritt der Metropole in Shanghai und die Hamburg-Kommunikation in China. Informationen zum kulturellen Rahmenprogramm finden Sie hier.
Hamburgs EXPO-Website mit vielen Informationen u. a. zum Hamburg House finden Sie hier, zur offiziellen Website der EXPO 2010 Shanghai gelangen Sie hier!
Die Sonderausgabe "Hamburg News Special: EXPO 2010 Shanghai" finden Sie hier.
„In der Metropolregion Hamburg ist China ganz nah“
Im Auftrag der HMG hat Johannes Freudewald für das Magazin RegioPol einen achtseitigen Artikel verfasst, der Hamburgs Beziehungen zu China gestern, heute und morgen beschreibt. Unter der Überschrift „In der Metropolregion Hamburg ist China ganz nah“ werden zahlreiche Facetten der Chinakompetenz Hamburgs angesprochen.
Der Artikel wirft einen Blick zurück auf frühe Handelsbeziehungen, beleuchtet die bestehenden Wirtschafts- und Tourismuskontakte, zeigt Hamburgs chinesische Seiten und informiert neben weiteren Themen über die aktuellen umfangreichen Aktivitäten, mit denen Hamburg seine Chinakompetenz weiter profilieren will (CHINA TIME, The Hamburg Summit und Hamburgs Auftritt auf der EXPO 2010 Shanghai). So bietet der Beitrag zahlreiche Detailinformationen und ein aufschlussreiches Gesamtbild, das auch den anderen Akteuren des Hamburg-Marketings viele Gesprächsthemen geben kann.
Sie finden den Artikel in Ausgabe 1/2010 der Zeitschrift „RegioPol“, die dem Schwerpunkt China gewidmet ist, sowie hier. RegioPol ist eine Zeitschrift für Regionalwirtschaft, die von der NORD/LB herausgegeben wird und Basiswissen für die regionalwirtschaftliche Praxis sowie Analysen und Hintergrundberichte zu aktuellen Themenschwerpunkten liefert.