Die Marke "Hamburg"
Ob OTTO, Nivea, Montblanc oder Tchibo, Marken sind aus dieser Welt nicht mehr wegzudenken. Eine Marke ist der gute Name, der entsteht, wenn viele Menschen auf Dauer ähnliche positive Vorstellungen mit einem Angebot verbinden. So bietet die Marke Orientierung.
Stadt als Marke
Auch Hamburg ist eine Marke. Dies erkennt man daran, dass Menschen in aller Welt bestimmte positive Vorstellungen von der Metropole haben - selbst dann, wenn sie noch niemals zu Besuch gewesen sind. Sie denken bei Hamburg an Wasser, Weltoffenheit, Internationalität und vieles mehr.
Die Marke Hamburg
Kollektive positive Vorstellungen machen Marken aus. Im Wettbewerb der Metropolen ist es wichtig, diese positiven Vorstellungen zu kennen und zu steuern, um gezielt die Attraktivität einer Marke steigern zu können. Welche positiven Vorstellungen Menschen mit Hamburg verbinden, wurde erstmals im Jahr 2004 durch eine Markenanalyse erkundet, die nach fünf Jahren 2009 wiederholt wurde. Diese Ergebnisse, das Erfolgsmuster der Marke Hamburg, erlauben es, Menschen durch Themen anzusprechen, die sie bewusst oder unbewusst mit der Metropole positiv assoziieren. Eine gemeinsame visuelle Handschrift, das Kommunikationsmuster der Marke Hamburg, schafft darüber hinaus eine optische Wiedererkennung.
Potenzial der Marke Hamburg
Die Marke Hamburg bietet damit eine großartige Chance für alle Akteure der Metropole, von der Marke Hamburg zu profitieren. Und sie bietet gleichzeitig die Möglichkeit, durch eigenes Handeln die Marke Hamburg weiter zu stärken.
Weitere Informationen finden Sie auf den folgenden Seiten:
Erfolgsbausteine der Marke Hamburg
Die Markenanalyse können Sie sich außerdem hier als PDF herunterladen.
