汉堡单凡的品牌学院

从 13 岁开始习画后，创办设计学院成了单凡的梦想。上世纪 90 年代，单凡的画作在欧洲开始受到认可。有了资金后，他先是入股了汉堡传媒艺术与新媒体学院（他现在也是这个学院的院长）和柏林设计学院， 2009年，又创办了一所大学 ：汉堡品牌学院（Brand Academy, Hochschule für Design und Kommunikation，教育部译为“汉堡设计与通讯技术大学”）。

汉堡品牌学院属于汉堡应用技术大学，目的就是培养学以致用的品牌设计师、广告公司的创意总监。包豪斯是品牌学院的关键词之一。在单凡的作品“瞬时之 作”中，他用中国传统的水墨来画竹子，用了 284 种不同的构图，而这些构图都遵循包豪斯对称。“就像将军操练阵法一样，竹子就是我的兵，”他说，最后结果是“把竹子现代化”。品牌学院的教学楼，更是包豪 斯建筑的原作。那是在汉堡的阿尔托纳区（altona），一栋方方正正的 4 层建筑。这栋楼建于 1928 年，曾是纳粹的航海学校教学楼，不少纳粹船长是从这里走出去的。二战后归政府所有，在单凡筹办品牌学院之后，政府以每年 50 万欧元的价格租给他。如今，这栋教学楼的四周种上了竹子（欧洲的品种，长得不高，也不算笔挺），在上下楼梯时，也会被单凡所画的竹子包围。西方的、现代 的，与中国的、传统的元素，在易北河畔的这座小楼里悄然融合。

品牌学院里所有的课程设置都与品牌有关 ：品牌的管理、营销、设计等。本科有两个专业——品牌管理和品牌设计，硕士专业则是国际品牌传播。汉堡是个设计师扎堆的地方，这个城市有约四千家家广告设计公司，品牌学院的学生毕业后，都会实习一年。如此强调品牌，与单凡的艺术观是一致的。他认为，当代艺术没有权威，靠的是个性，归根到 底，品牌和定位的阐释是最重要的。