UEFA EURO 2024

Die Fußballwelt zu Gast in Hamburg

UEFA EURO 2024 in Hamburg – Ein Rückblick auf ein unvergessliches Fußballfest

Vom 14. Juni bis 14. Juli 2024 war die Fußball-Europameisterschaft der Herren erstmals in der wiedervereinten Bundesrepublik Deutschland zu Gast. Hamburg gehörte als eine von zehn Host Cities zu den Austragungsorten und verwandelte das Volksparkstadion in eine pulsierende Fußballbühne. Fünf hochkarätige Partien – darunter vier Vorrundenspiele und ein spannendes Viertelfinale – lockten Fans aus ganz Europa in die Elbmetropole.

Ein spektakulärer Auftakt mit internationaler Strahlkraft

Bereits Monate vor dem Turnier setzte Hamburg ein erstes Highlight der UEFA EURO 2024: Am 2. Dezember 2023 fand in der ikonischen Elbphilharmonie der Final Draw statt – die mit Spannung erwartete Gruppenauslosung. Doch nicht nur das Event selbst begeisterte mit hochkarätiger Fußballprominenz, sondern auch die beeindruckende Inszenierung im Hamburger Hafen, die weltweit für Aufsehen sorgte.

Hamburg Marketing setzte 24 kunstvoll bemalte Container mit den Flaggen der teilnehmenden Nationen spektakulär in Szene: Über 100 Hafenmitarbeiter und 12 Reachstacker stapelten sie in Echtzeit parallel zur Auslosung zu sechs Gruppenblöcken. Das beeindruckende Spektakel wurde live im UEFA-Stream übertragen und verbreitete sich rasant in der nationalen und internationalen Presse sowie auf Social Media. Diese außergewöhnliche Aktion setzte Hamburg nachhaltig auf die Fußball-Karte und transportierte ein starkes Bild von Vorfreude, Begeisterung und Gastfreundschaft in die Welt. Die Welt-Zeitung brachte es auf den Punkt: „Im Gegensatz zur Mannschaft – Auslosungszeremonie weckt EM-Vorfreude.“

„Hamburg. Da geht was.“ – Eine Kampagne mit nachhaltiger Wirkung

Die spektakuläre Container-Installation markierte den Auftakt der groß angelegten Marketing- und Kommunikationskampagne „Hamburg. Da geht was“ („Hamburg. Great Things Start Here“). Ziel der Kampagne war es, die UEFA EURO 2024 zu nutzen, um Hamburg international noch stärker als pulsierende und weltoffene Metropole zu positionieren.

Mit gezielten Imagekampagnen in internationalen Zielmärkten, beeindruckenden Inszenierungen während des Turniers sowie einer umfassenden Medienbegleitung der offiziellen Fan Zone auf dem Heiligengeistfeld wurde die Strahlkraft der Stadt optimal genutzt. Zehntausende Fans feierten hier ein friedliches Fußballfest – ein weiteres starkes Signal für Hamburgs Gastfreundschaft und Eventkompetenz.

Internationale Auszeichnungen für Hamburgs Container-Inszenierung

Die spektakuläre Container-Installation zur UEFA EURO 2024 in Hamburg wurde weltweit als herausragende kreative Leistung gewürdigt und mit insgesamt 43 nationalen und internationalen Auszeichnungen prämiert. Damit zählt die Inszenierung zu den erfolgreichsten Marketingkampagnen im Sport- und Eventbereich.

Beim Art Directors Club Germany (ADC) Wettbewerb wurde das Projekt als einer der großen Gewinner des Abends gefeiert. Die Kampagne erhielt einen Grand Prix, sechs Gold- und drei Silbermedaillen und belegte damit den zweiten Platz unter 9.400 Einreichungen. Auch auf internationaler Ebene überzeugte die Hamburger Inszenierung: Sie wurde mit dem renommierten CLIO Award in Silber in der Kategorie „Design“ ausgezeichnet.

Diese Ehrungen unterstreichen die kreative Exzellenz und die mediale Reichweite der Kampagne, die Hamburgs Position als innovative und weltoffene Metropole nachhaltig stärkt. Die außergewöhnliche Umsetzung der „Container Draw“-Inszenierung bleibt als Best Case für innovatives Stadtmarketing und Eventkommunikation bestehen.

Hamburg als UEFA EURO-2024-Host City – Zahlen & Fakten

Fünf Spiele im Volksparkstadion mit jeweils 50.000 begeisterten Fans
Teilnehmende Nationen in Hamburg: Niederlande, Kroatien, Albanien, Tschechien (2x), Türkei sowie die Playoff-Sieger Portugal und Frankreich
Spieltermine: Gruppenspiele am 16., 19., 22. und 26. Juni 2024, Viertelfinale am 5. Juli 2024
1.600 Volunteers im Einsatz (1.000 im Stadion, 600 in der Stadt)
Die Fan Zone auf dem Heiligengeistfeld als zentraler Treffpunkt für Fußballfans aus aller Welt
Host-City-Botschafter: Patrick „Coach“ Esume, Commissioner der European Football League

Ein voller Erfolg für Hamburg

Die UEFA EURO 2024 war für Hamburg ein voller Erfolg. Mit einer einzigartigen Inszenierung, einer hochkarätigen Fan-Erfahrung und internationaler Aufmerksamkeit hat die Stadt bewiesen, dass sie nicht nur eine erstklassige Gastgeberin ist, sondern auch kreative und nachhaltige Akzente setzen kann. Die Kampagne „Hamburg. Da geht was“ bleibt als Erfolgsgeschichte bestehen und zeigt, wie gezieltes Stadtmarketing ein globales Sportereignis zur Imageförderung nutzen kann.

Hamburg hat seine Position als Top-Destination für Sportevents und internationale Großveranstaltungen eindrucksvoll gestärkt – und die Fußballwelt wird die UEFA EURO 2024 in der Elbmetropole noch lange in Erinnerung behalten.